第34届青岛国际啤酒节(以下简称啤酒节)于7月19日-8月11日在青岛举办,共24天。本届啤酒节由青岛市政府主办,西海岸新区管委和崂山区政府承办,以“青岛与世界干杯”为主题,按照“双核引领、全域欢动”的思路,设西海岸、崂山两个会场,同期在其他区(市)举办特色活动,努力打造主题突出、精彩纷呈、充满活力、安全有序的国际啤酒盛会,进一步擦亮“中国啤酒之都”城市名片。
啤酒美食更加丰富
西海岸会场设置9个品牌啤酒大篷及高品质户外啤酒花园,引进的国内外品牌啤酒数量突破2200款,为历年之最。推出啤酒节专属啤酒及特色佐餐,让市民游客来啤酒节能喝到“不一样的啤酒”。推出高中低不同价位啤酒、菜品,每个大篷不少于两款平价啤酒,充分满足啤酒畅饮国际化、品牌化、多元化需求。
崂山会场既着力打造商务特色,又兼顾大众参节需求,品牌啤酒品饮区引进7个国家,16个品牌、共88种品类的啤酒,满足全龄段客群品饮需求。海潮市集推出物美价廉、卫生便携、时尚特色的游逛美食小吃,展销本地特色食品。
“舌尖安全”更有保障
多措并举,着力维护食品卫生安全。
西海岸会场啤酒大篷均为国内外啤酒品牌企业运营,引入特色餐饮、连锁餐饮品牌等,提高质量标准,丰富“休闲+啤酒+美食”的消费体验。加强入城啤酒、食品日常检测,从食材源头抓好监管,强化食品安全保障。
崂山会场建立集中供餐机制,引进优质餐饮企业,强化食品原料进货查验。实施套餐化管理,开发具有德国风情和崂山本土特色的套餐菜品,打造既安全卫生,又具有商务风情的餐饮新模式。
节庆氛围更加浓厚
着力美化会场布设,提供更优更炫体验。
西海岸会场全新策划主视觉及氛围营造画面,设计龙年生肖吉祥物、节服,在啤酒城四个主要入口设置大型单体标识,提高金沙滩啤酒城整体氛围感和标示性;设置主题彩灯、花艺景观带、夜间亮化小品,升级沉浸式互动体验项目,全新打造灯光秀、地面光影秀,营造声光统一、协调绚丽的动态艺术氛围。在演艺上围绕“啤酒节+音乐节”模式,优化篷内声学环境,形成体验更好的演艺互动空间。另外还打造了篮球公园、房车露营等休闲娱乐新地标。
崂山会场设置“一起走过30年”展览、主题灯光亮化以及潮玩街区、热气球表演区、“好品山东·崂山有礼”文创商店等活动区域和艺术美陈装置,营造出浓厚节庆氛围。
演艺节目更加精彩
着力打造精品节目,引进更多新潮项目,打造视觉盛宴。
西海岸会场开幕式策划大型歌舞表演、第一桶啤酒开启等环节,升级无人机表演、酒王争霸赛、欢乐女神选拔赛、主题之夜、元宇宙沉浸式体验项目等人气项目,提高参与度、观赏度。如酒王争霸赛在场景提升、赛制提升、城内联动、定向邀约和赛事商业化进行了赛事升级,啤酒欢乐女神选拔赛走进更多城市举办海选,拉长活动宣传周期。啤酒大篷专业策划、编导演艺内容,分时段推出不同节目,增加乐队表演,打造多元化、国际化节目。
崂山会场开幕式当天组织德国舞、弗拉明戈舞、非洲鼓舞等“五洲同庆”巡游表演。节日期间组织“山海印象”原创音乐、电竞比赛等130余场文艺演出,每晚组织啤酒女神、海洋之心、国风汉服艺术巡游表演。面向年轻人群组织集科技体验、热血篮球3V3比赛、极限活动表演、街舞表演、电音巴士蹦迪、亲子乐园等于一体的潮玩街区活动,更显时尚新潮。
消费场景更加多元
培育多样化消费场景,为游客提供更多选择。
西海岸会场优化提升HI购跨境电商免关税商城、啤酒文化博物馆、哈舅书房、国际啤酒汇、野在海岸等文化、购物、游乐、休闲业态,新推出爆款文创、啤酒盲盒等出圈产品,丰富嘉年华游戏及户外潮流业态。
崂山会场策划沙滩啤酒狂欢、乡村露营音乐会、民宿品饮演艺等嘉年华活动,结合区域特色开发啤酒节定制文创产品。同时,啤酒节与我市景区景点、体育赛事、节庆会展等加强互动,丰富旅游业态,提升游客体验。
参节游玩更加便捷
西海岸会场完善园区基础配套,设置现场医疗服务点,坚持免门票入园等惠民政策。完善智慧景区系统,建设智慧街区,提高游客入城效率。开发啤酒节一日游、半日游等旅行社专属旅游套餐,打造旅游集散中心。强化通讯保障,园区实现5G信号、免费Wi-Fi全覆盖。
崂山会场现场设置游客服务中心、临时医护中心,在医院设立绿色通道。着眼提高游客抵达便利性,调整公交、地铁等公共交通营业时间,提供世纪广场周边共计1万余个停车位。
国际特色更加彰显
作为知名节庆活动,啤酒节传承开放基因,增加国际元素,迎接海内外游客。开展国际啤酒节联盟合作机制活动,邀请德国慕尼黑、比利时布鲁塞尔、美国丹佛、韩国大邱等相关代表参与,交流经验、加强合作、相互赋能。会场荟萃丹麦嘉士伯、荷兰喜力等知名国际啤酒品牌,为市民游客提供不同风味啤酒饮品。演艺节目国际元素进一步提高,邀请十余个国家和地区的演员,为市民游客带来更多精彩节目。